Правилата на ЕС за етикетиране на изкуствен интелект вече са в сила

Нов набор от правила на ЕС за етикетиране на изкуствен интелект влезе в сила на 2 август 2026 г., давайки на всеки в Германия по-ясно право да знае кога гледа машинно създадено съдържание или разговаря с машина. Правилата произтичат от член 50 от Закона на ЕС за изкуствения интелект, регламентът на блока за изкуствения интелект, известен на немски като KI-Verordnung. Съгласно това изискване за етикетиране на изкуствен интелект, компаниите, които изграждат или използват професионално системи с изкуствен интелект, трябва да маркират генерирани или манипулирани от изкуствен интелект материали и да направят чатботовете ясно разпознаваеми като софтуер, а не като хора.

Какво изискват новите правила за етикетиране с изкуствен интелект

Член 50 определя задължения за прозрачност за две групи: доставчиците, които разработват системи с изкуствен интелект, и професионалните потребители, наречени внедрители, които ги внедряват. Когато взаимодействате с чатбот или гласов асистент, системата трябва да покаже ясно, че работите с машина, освен ако това не е очевидно от ситуацията. Това запълва празнина, при която клиентът би могъл да повярва, че разговаря с човешки агент.

Правилата обхващат и генерираните медии. Текст, изображения, аудио и видео, създадени или редактирани от изкуствен интелект, трябва да бъдат маркирани като такива. „Дийпфейковете“, т.е. реалистични, но изфабрикувани изображения, клипове или записи на реални хора, трябва да носят видим етикет, за да не се подвеждат зрителите. Генерираните медии трябва допълнително да бъдат маркирани по машинночетим начин, например чрез цифрови водни знаци или подписани метаданни, които друг софтуер може да открие дори след като съдържанието е споделено.

Кой налага етикетирането на ИИ в Германия?

В Германия надзорникът е Bundesnetzagentur, Федералната мрежова агенция, която вече наблюдава пазарите на телекомуникации и енергия. Тя отговаря за проверката дали компаниите прилагат правилно стандартите за прозрачност и за разглеждането на жалби, когато те не го правят.

Санкциите са значителни. Според boerse-express и Handelsblatt, нарушенията на задълженията за прозрачност по член 50 могат да доведат до глоби до 15 милиона евро или до 3 процента от общия годишен оборот на компанията в световен мащаб, което от двете е по-високо. Отделно и по-високо ниво до 35 милиона евро или 7 процента се прилага за напълно забранени практики с изкуствен интелект, а не за задълженията за етикетиране, така че повечето предприятия са изправени пред тавана от 15 милиона или 3 процента.

Какво е освободено от задължението за етикетиране с изкуствен интелект

Правилата не са предназначени да обхващат всяка лична снимка или шега. Чисто личното, лично използване на изкуствен интелект не попада под задължението за етикетиране. Същото важи и за явно художествените, креативните, художествените или сатиричните произведения, където разкриването трябва да бъде организирано така, че да не разваля удоволствието или представянето на произведението. На практика филм, използващ ефекти с изкуствен интелект или очевидна пародия, може да бъде маркиран дискретно, вместо да бъде залепен с предупреждение.

Съществува и гратисен период за системи, които вече са били на пазара. Инструментите за генеративен изкуствен интелект, пуснати на пазара преди 2 август 2026 г., имат срок до 2 декември 2026 г., за да отговорят на стандарта за машинночетимо маркиране, докато чисто новите системи трябва да го съобразят незабавно. Европейската комисия публикува насоки и доброволен кодекс за добри практики през юли 2026 г., за да помогне на компаниите да интерпретират подробностите.

Вашето ново право да знаете

За обикновените интернет потребители най-ясната полза е прозрачността. Когато се свържете с линията за поддръжка на компания и достигнете до чатбот, той вече би трябвало да ви каже, че е машина. Когато видите поразително изображение или видео на публична личност, видимият етикет с изкуствен интелект или неговото отсъствие става част от преценката дали е истински. В комбинация с машинно четими водни знаци, това има за цел да улесни разпознаването на манипулираните медии, преди да се разпространят.

Тези мерки за защита на потребителите са в съответствие с други скорошни стъпки на ЕС за ограничаване на големите технологични платформи, като например санкциите, разгледани в нашия доклад относно Глоби на ЕС срещу Google съгласно Закона за цифровите пазариПравилата за етикетиране с изкуствен интелект добавят слой прозрачност към тези пазарни правила и укрепват по-широката рамка, обяснена в нашето ръководство за... закони за защита на потребителите в Германия.

Какво означава това за емигранти, управляващи бизнес

Ако сте самонаето лице или управлявате компания в Германия и използвате ИИ по начин, насочен към клиентите, задължението за етикетиране на ИИ се отнася за вас като професионален потребител, а не само за големите разработчици на ИИ. Чатбот на вашия уебсайт трябва да показва, че е автоматизиран, маркетинговите изображения, генерирани от ИИ, трябва да бъдат етикетирани, а всяко синтетично аудио или видео на човек трябва да бъде видимо обозначено. Прегледът на това къде ИИ вече се появява в комуникацията ви с клиентите е практическата първа стъпка, а крайният срок през декември дава известна свобода на действие за инструментите, които сте внедрили преди август.

По-малките предприятия не е нужно да се паникьосват, но не бива и да пренебрегват правилата. Най-безопасният подход е да документирате къде използвате изкуствен интелект, да добавите ясни известия къде клиентите взаимодействат с него и да следите насоките на Bundesnetzagentur, докато се развиват. Да се ​​​​осигурят основните неща още сега е много по-евтино, отколкото да се изправите пред жалба, след като прилагането на закона се засили.